Se abre una nueva puerta para la era publicitaria, ya no se originan anuncios desde una agencia. Ahora, las nuevas posibilidades tecnológicas dan entrada a unas nuevas formas de publicitar o reivindicar algo que, en pocos minutos, puede recorrer miles de sitios a lo largo de la red.
Esta nueva realidad es conocida como "Marketing viral" o "I Advertising", es una publicidad en muchos de los casos engañosa y con altas dosis de humor y acciones sorprendentes. El objetivo principal de esta nueva modalidad de marketing publicitario es la de "contagiar" con la información de sus contenidos y crear una especie de cadena publicitaria.
El uso de los E-mails para su difusión y recomendación ha jugado el papel más importante en este tipo de publicidad (de boca a boca) y su publicación en grandes portales y soportes como móviles, Video-google ó Youtuve (el más importante de todos)
Su forma más habitual de presentarse es en forma de pequeño videoclip, es en pocos segundos reproducido en el ordenador. Diversos portales son difusores de tales informaciones, siendo, en la mayoría de los casos, una "Meca" encontrar algún vídeo interesante para miles de usuarios. Los vídeos son votados y subidos a la web de forma continuada.
La publicidad viral esta siendo noticia estos días debido a la creación de un vídeo en el que se muestra como un grupo de jóvenes se introducen en el Congreso de los Diputados de Madrid. Irrumpen en la sala principal del congreso robando la silla del presiendente del gobierno Jose Luis Rodriguez Zapatero (alias "Zp" o "Señor Zp").
Investigaciones llevadas a cabo por periodistas de Telecinco han descubierto que el comienzo del vídeo con la entrada por la ventana del congreso y la salida con la silla robada es un mero montaje, pero la entrada en la estancia del congreso es real. Además, fijándonos bien en el vídeo, se ven esas erratas, cómo, mientras están en el Congreso de los Diputados, se ve claramente que es de día, mientras que, teóricamente, el asalto es de noche. Gracias a que está hecho como si fuera de un vídeo aficionado, estos detalles a penas se notan si no te fijas bien.
El objetivo principal del vídeo que genera tantas polémicas es perteneciente a una campaña en contra de la pobreza llevaba a cabo por Naciones Unidas. En el video se ve como se coloca un cartel en frente de la silla del presidente haciendo un llamamiento de sus intenciones con el lema: "Zapatero el 16 de Octubre en pie contra la pobreza!!". Aunque quizás, y bajo nuestro punto de vista, TODOS, deberíamos ponernos en pie en contra la pobreza y luchar en contra de ello todos los días.

La entrada de estos jóvenes al congreso ha sido facilitada por un funcionario que trabaja en el propio organismo del congreso. Éste no sabía que el vídeo era para esta causa y seguramente ni se imaginó que iba a tener tanta relevancia que dejase entrar a unos chicos que sólo quería ver el Palacio de Congresos, actualmente van a abrirle un expediente, aunque están pidiendo que no lo hagan ya que el guardia de seguridad no sabía para qué era el vídeo y las personas que entraron no hicieron ningún destrozo real.